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优化网站公司怎么样找——一个地方门户项目的复盘

〖One〗去年六月份，我接手了一个佛山本地的生活服务类网站。这个站点做了快两年，流量一直上不去，日均IP不到两百，老板当时最头疼的问题就是“优化网站公司怎么样找”。他之前找过两拨外包团队，花了钱，就是看不到效果。我接手以后先看了后台数据，发现收录倒是有一千多页，但九成以上的页面没有搜索点击。首页标题写的是“佛山生活网”，栏目页标题清一色是“佛山XX栏目”，关键词布局几乎没做过，整个站点就像一本没人翻的电子黄页。老板说他想找一家靠谱的优化公司来救火，但我看完站点结构之后觉得，问题不全在找谁做，而是站本身的基础太弱了。

〖Two〗复盘第一个错误，就是上一波外包团队在做关键词布局的时候，完全对着行业大词硬上。比如“佛山家政”、“佛山装修”这种词，竞争度很高，他们直接拿来做首页和栏目页的主标题，结果三个月过去，这些页面一个都没进前五十。我检查发现，这些词被堆在标题和描述里，但页面上完全没有对应的内容支撑。比如“佛山家政”这个栏目，下面只有三条外包公司塞进来的广告链接，没有介绍、没有案例、没有服务流程。收录是有的，但用户点进去看不到有价值的东西，跳出率高达百分之八十以上。老板当时还以为是优化网站公司怎么样找的问题，实际上是从根上就没把内容和搜索意图对齐。这次教训让我明白，外包团队如果只做标题不填充内容，流量就是空转。

〖Three〗复盘第二个错误，是栏目规划太粗。整个站只有七个一级栏目，每个栏目下全是列表页，没有二级分类。比如“佛山维修”这个栏目，马桶疏通、空调维修、家电清洗全混在一起。用户搜“佛山通马桶”进来，看到的却是几十条空调维修的信息，根本找不到他想要的。后来我调整了关键词布局，把每个一级栏目拆成3到5个二级子栏目，每个子栏目都重新写标题。标题格式统一改成“佛山[服务词]哪里找——[区域]+[具体服务]”。比如“佛山空调维修”就拆成“佛山禅城区空调维修”、“佛山南海区空调维修”等等。同时补充了每个子栏目的介绍页，写清楚服务范围、常见问题和用户评价。页面优化的时候，我还把原来的垃圾内链全部清理掉，重新做了相关推荐和面包屑导航。大约用了两周时间，把结构理清楚了。

〖Four〗这一步做完以后，我就开始盯收录和点击数据。头一周收录量没有明显变化，大概只多了三十几个新页面。到了第二周，我观察到“佛山通马桶”这个长尾词开始有零星点击，每天三五个。同时“佛山空调维修加氟”这类词的搜索展现涨了两百多次。栏目调整之后，旧页面被重新索引，一些原来没被收录的子栏目页开始陆续进库。但我也注意到，像“佛山家政”这种大词还是没动静。日志观察显示，蜘蛛抓取频次倒是上来了，从每天二十次变成八十多次，但抓取的大部分还是首页和几个权重稍高的栏目页。案例页和内链优化没有立即见效，比如我改了一批“修洗衣机”相关的案例页，过了两周才有一个词进前二十。所以这个阶段急不得，得给搜索引擎一些反应时间。

〖Five〗第三个避坑点，是我发现之前的团队完全不看搜索词报告。他们觉得只要把页面做好就行，但用户实际搜的词和页面标题对不上。比如有人搜“佛山修冰箱电话”，但页面标题写的是“佛山家电维修服务”。我接手以后，把后台三个月的搜索词下载下来，挑出出现次数超过五次的长尾词，一共四十二个，全部做成独立页面。每个页面只针对一个词，标题、描述、正文、图片alt都围绕这个词展开。调整前，这四十二个词一个都没有排名；调整后一个月，有十一个词进了前三页。最好的一个是“佛山空调加氟上门”，直接排到第一。这个经验值得保留：不要猜用户搜什么，直接看数据。优化网站公司怎么样找这件事，其实重点不是找谁，而是得找那种愿意看搜索词报告的团队，而不是一上来就报大词方案的人。

〖Six〗总结一下，这个项目跑了四个月，日均IP从不到两百涨到接近一千二，咨询量也翻了四倍。我觉得适合采用这种方法的网站，主要是那些本地生活服务类的老站，内容有但乱、关键词没布局、标题随便写的。推荐执行顺序是：先看搜索词报告确定真实需求，再按照需求重新规划栏目和标题，最后补充页面内容。容易踩坑的地方有两个，一个是改标题改得太快，导致旧页面被降权，所以我当时是分批改的，每周改一个栏目；另一个是内链不要一次加太多，容易让蜘蛛抓取路径变乱。需要持续观察的动作就是搜索词变化，基本上两周看一次，把新出现的词及时做成页面。至于优化网站公司怎么样找，我的看法是，不管找谁，自己得先懂一点站内优化的逻辑，不然外包方给什么方案你都分不清好坏。这个项目之后，老板自己也开始看数据报表了，这才是最实在的收获。

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